春节期间,我司对珠海城区30个指标楼盘作了调查,显示以下特征:
Ø 由于各大楼盘市场营销压力增加,2008年春节期间无休及当值楼盘数量比例增加,珠海各板块楼盘来访客户以内地客户为主,如每一间、西江月等楼盘的内地客户较多。同时港澳人士来珠海置业也不断增多,从中珠上城及中天维港的客户反应中可窥见,具备港澳背景的开发商对港澳客户的吸引力更为明显;
Ø 春节期间的客户来访情况及成交情况出现回暖,普遍在售楼盘均取得一定销售量,而如金域蓝湾、华发世纪城、每一间、中天维港等高档产品有较好的销售成绩,说明高价值产品的有效需求依然坚挺,同时了解到受政策影响投机客户已被“抽走”,现以刚性需求和长线投资的客户为主;
Ø 目前市场人气较两个月前有所回升,价格未出现降价现象,反之品牌发展商如万科金域蓝湾、华发世纪城受影响不大,加之珠海城市基础配套设施日渐完善,对内地城市和港澳地区有一定吸引力,各品牌发展商对珠海充满信心;
Ø 前山区域目前可接受价位在5800元以内,超过6000元价位的楼盘单位目前市场仍在观望,以某前山低价楼盘剩余的40余套高层高单价单位销售较开盘乏力表现最为明显,目前前山楼盘客户多为前山周边的工薪阶层,以居家为主;
Ø 新香洲区域内在7500元以内的楼盘单位有销售,销售速度回归理性,相对较慢放缓,但多数该区域的项目春节期间都有客户看楼和成交,每天客户保持在8-10批左右,客户以居家生活客为主。
春节后上班至今已十天,接触了三家在年前已购入地块、正待开发的发展商,总体上心态各异,以悲观或观望为主;
发展商甲:年前对市场信心很大,准备自己负责项目的营销策划工作。年后开工之初觉得市场营销难度很大,不明确因素较多,为降低风险,已提出寻求代理公司合作的意向;
发展商乙:一家施工单位,年前受市场大环境的鼓励,已购入一小型地块,并准备自行开发和销售(基本不考虑销售代理方式),年后邀我等到现场看地,对于做什么产品、卖什么产品基本不谈及,只是提出这样一个问题“近期应不应该开发?”
发展商丙:年前对市场信心也很足,准备动工,春节后发展商连沟通的激情都没有了。
作为代理商,我对三家发展商的立场均表示了解。确实,从我司对珠海主城区在售楼盘销售情况的调研成果看,整个城区均走入冷清的局面。在这种迷茫的大环境下,安全比速度更重要,任何一个负责任的决策者都应谋而后动。