给消费者的“态度”
——正方•盛和苑10款明信片
“珠海在变，潮流在变。对美好生活的理解却始终如一，就像巧克力，有滋有味、有甜有蜜。”—— 正方•盛和苑《巧克力态度》系列明信片主题语。
为项目起外号
当第一次看到正方•盛和苑咖啡色的大楼时，香醇甜蜜的巧克力印象深深映入脑海。同时巧克力带来的甜蜜感、幸福感、关爱、健康、浪漫、现代以及易得性和亲切感，都与项目气质一一吻合。
于是我们有了给项目起外号的想法。在正方•盛和苑这个国资企业背景的项目之上，赋予一个更易传播、更具亲和力和感染力的名字——“巧克力大楼”。
就像人有学名，有外号一样。你称呼外号的人一定和你格外亲密，你忆起过去的好友时首先想起的也许就是外号。
于是，正方•盛和苑就有了“巧克力大楼”的外号。
将“态度”成套的散播开来
当消费者对报广、DM等传统媒体攻击性的免疫力日渐增强，必须选择一种更方便、更快捷的的方式把巧克力传播开来。一定要是有图，有文，有消费者、有趣味、有互动、有收藏价值的传播形式。制作一套系列明信片的想法应运而生。
话题选择上抛弃了“王婆卖瓜”式的自卖自夸，站在消费者的角度思考，展开消费者关心的热点问题包括“港珠澳大桥”“轻轨”“房价”等主题，并增加了可引导到售楼部兑换礼品的互动环节。希望可以通过明信片的方式、贴近消费者的系列话题和精美的画面，增加传播的可收藏性和趣味性，让传播变被动为主动。
传播渠道方面我们选择在社区及商场广泛派发，短时间、低成本的扩大传播面和关注率。在派发过程中，和明信片一起派发的项目资料吸引了许多消费者的主动索取，甚至收集全套，并已有很多客户到正方•盛和苑兑换礼品和了解项目。
我们期待明信片让“巧克力”成就一种态度，让“巧克力大楼”成为一种流行，让正方•盛和苑成为焦点。
方正的格局已经引领居住潮流两千多年。
选择圈子就是选择与谁放在一起
房子也有专业户了！（这是一个房子的使用说明书）
同样底料，不同味道的巧克力生活
观望只是为了选择时机出手。
珠海！下一站将进入轻轨时代！
“鹦鹉”来袭滴水不漏的房子
930万改造翠前北路二街，周边的居民该开心了
24小时通关，珠海澳门化？澳门珠海化？
（记者）：你是如何看待港珠澳大桥对珠海房地产的影响？
（酱油男）：关我什么事？我是出来打酱油的。
【杭航 写于2008-9-8】 【本文观点仅代表个人 与公司观点无关】