淡市下让客户日打500电话的一则广告
一则广告引来500个电话？难以置信，却是真的！
9月19日（周五），正方?盛和苑刊于《珠海特区报》上的一则广告一经出街，项目销售中心的电话就像炸开了一样的响个不停。据不完全统计，当日接到客户来电竟500多宗，甚至有客户因为长期拨号无法打接通而向报社投诉。
1：500？在冷淡的市场环境下，更像是玩笑。但难以置信，却是真的！
一则广告如何具有让500多人拿起电话的超级魔力？
广告要有爱情的魔力
8月份前，也许99.9%的珠海人不知道正方盛和苑！在没有强大推广费用支持的情况下，仅仅1个多月的时间，项目知名度要如何才能像引爆原子弹一样，让巨大的气场感染最大的面积？于是，面对不多的推广机会，我们坚定要让每一个广告都具有魔力，哪怕只是一条短信，一句销售人员的口径。尤其是费用不低、为数不多的报纸广告更应发挥事半功倍的作用。
先确定本版广告在营销中的作用，是要迅速扩大知名度，让他和她都知道，并配合第二天公开认购的销售动作。在前期详尽的客户摸底和市场分析后，认为在这个价格遮遮掩掩的时代，价格仍旧是吸引客户的关键。于是，我们寻找且只寻找了一个主题无限放大。
当策略确定，接下来就是形式如何吸引他（她）了，设计和文字如何能从周五众多项目广告中快速脱颖而出成为表现的宗旨。于是在版面上选择了较便宜的竖1/3版套红版，黑红的单一色彩、不断重复的线条及冲击力的标题将看报者的视线不自觉的聚焦过来。
他（她）看到你了！对了！那你就可以把你想说的告诉他了，多说一些也没关系，只要他喜欢你。如果他愿意主动联系你，证明他（她）很可能就会爱上你了!
尤其是淡市之下，广告更该具有爱情一般的魔力和磁铁般强大的吸附力！
广告非设计，美丽非魔力
有同事玩笑时说：市场好时做广告没有用，市场不好时做广告还是没有用。
如果说市场好的时候有无广告都能销售，那面对淡市仍旧像旺市那样做广告当然没用。
如果说仍旧有人认为好广告就是漂亮的画面和优秀的设计，那么他做的广告也许会继续没用。
如果固执的分离广告和营销的关系，广告不能服务于营销，那这样的广告也许永远没用。
新的市场下，我们是否需要新的魔法教室？
【杭航 写于2008-9-19】 【本文观点仅代表个人 与公司观点无关】