网络编辑

门户网站对优秀新闻编辑的15点要求

行者 — Fri, 14 Nov 2008 01:47:00 GMT

1、网络新闻发展与现状

2、互联网基本技术运用与发稿系统

3、网页制作基本技术

4、精编（指从形式和内容上丰富单条新闻报道）和专题制作。

5、新闻专题编辑思想与思路

6、网页美工基础

7、日常新闻编辑（选择、标题制作与编辑规范）

8、大型策划报道思路与元素运用

9、互联网新闻编辑流程

10、连线与访谈流程与技能

11、中国各地报纸特性与报纸编辑（指盯各报纸网站的编辑）技能

12、新华网等各中央级网站特性与滚动编辑（指盯新华网等通讯社新闻的编辑）技能

13、图片编辑思路与制作技能

14、视频编辑技能

15、论坛、博客等ＷＥＢ２.０产品特性以及与新闻结合的思路

什么是新媒体？

行者 — Mon, 14 Jul 2008 04:59:00 GMT

美国《连线》杂志对新媒体的定义：“所有人对所有人的传播。”这不能算是定义，更像是一句口号，We Media的口号。迄今为止对新媒体定义最全面、精确的是凡·克劳思贝(Vin Crosbie)，他是格林威治一家数字媒体发行咨询公司的合伙人，同时兼任锡拉丘兹大学新媒体方面的客座教授，克劳思贝不仅是一位资深的出版人，也是一位对新媒体有很多研究的专家。借助他对媒体的如上关于媒体形态归类，将新媒体称为融合了人际媒体和大众媒体而成为人类的第三种媒体形态。新媒体既拥有人际媒体和大众媒体的优点：完全个性化的信息可以同时送达几乎无数的人；每个参与者，不论是出版者、传播者、还是消费者，对内容拥有对等的和相互的控制。又免除了人际媒体和大众媒体的缺点：当传播者想向每个接受者个性化地交流独特的信息时，不再受一次只能针对一人的限制；当传播者想向大众同时交流时，不再不能针对每个接受者提供个性化内容。同时他指出新媒体完全依赖于技术，不是人类先天自然拥有的技能。没有数字化等技术，新媒体完全不可能。

刘爽：新媒体是一种哲学

行者 — Mon, 14 Jul 2008 04:50:00 GMT

刘爽，素有“华语第一传媒”之称的凤凰传媒旗下新媒体事业掌门人。出生于重庆，成长于北京，美国杜克大学法学博士，是个地地道道的游走于中华文化和国际资本之间的新时代海归，拥有5年华尔街律师从业经历，2000年1月，刘爽回到亚洲，在香港美富(Morrison Foerster)律师事务所负责创业投资，协助高新技术企业上市，项目包括网易IPO，百度第一笔融资等。 “和很多西方人一样，我把法律视作职业的一个跳板，从来没想过要终生从事法律行业，而媒体才是我从小的理想。”刘爽说，“小时候我就特别爱看报纸，中学的时候常沿着报栏把贴出来的十几份中国主要报纸一气儿全看下来，从中午看到晚上，天亮看到天黑，把眼睛也看成了千度近视。” 2001年，刘爽进入凤凰卫视，2003年开始出任凤凰副总裁，随后执掌凤凰网。　　●上世纪80年代，媒体1.0时代，全国人民在看晚报，晚上7点等赵忠祥在《新闻联播》中出现；　　●上世纪90年代，媒体2.0时代，互联网开始兴起,“点对面”传播变为“点对点”传播，令网络成为广告红人；　　●21世纪，3G时代开启，视频可随时下载到手机上，新媒体，这个技术革命成就了又一片商业蓝海。　　●刘爽，是这片蓝海中的弄潮儿之一。

网络媒体频道建设规划为王

行者 — Wed, 09 Jan 2008 04:46:00 GMT

记者、编辑、责编、频道主编……，大多的媒体都是这样的结构，但是随着网络媒体的迅猛发展，这样的结构已经在某种程度上被打破了，因为网络媒体多是转载报纸的报道，因此报纸媒体在某种程度上就成了网络媒体的记者，而网络编辑则只需要承担编辑的工作，这也就是为什么网络编辑叫“网编”的一个很关键的因素。而由于人手和资金的限制，大多数的网络媒体都很难将编辑与频道主编完全的划分开，一般会叫普通编辑和要闻编辑，或者一般编辑与责任编辑。这也就意味着网络编辑在从事了1年左右的工作后，就会直接成为负责一个频道的频道主编，甚至在一些小网站，没有工作经验也可以直接成为频道主编。

　　那么频道主编与普通编辑到底有没有区别呢？实际上在我看来还是有的，因为网络媒体是很开放的媒体环境，所以频道主编是可以比较自由的决定网站的某个频道的发展方向的，也因此有了很多的决定权。那么如何成为一个好的网络媒体的编辑呢？

　　我想首先就是应该屏弃传统的媒体的编辑思路，记住你们不是传统媒体，你们是网络媒体，所以你们的工作不是采访、编辑稿件，而是策划，你是在经营一个网站频道，而不是在做内容，这是本质上的区别。

　　所以网络频道主编要看的书，不是新闻类书，而应该是经营类书籍，由于是在网络环境中的媒体，因此，对网络媒体的三性要有清晰的理解，假如自己没有好的点子，那多看看别的网站是很必要的。在这方面，不要看小网站，看小网站没有意义，要多看大网站，因为你的竞争对手不是小网站，而恰好是大网站，而大网站实际上做某个和你竞争频道的人，也无非是1-2人。

　　在网络环境中从来不缺乏实现力，最缺乏的是好点子，那什么样的点子才是好点子呢？就我个人看来，好点子不是异想天开，而是利用有限的条件，实现更好的效果。所以说先了解自己从事公司的优势和劣势是必要的，只有充分了解了这些，才能有目标有计划的做频道规划。说白了，规划是第一位的，只有规划好了，才能体现出自己媒体的优势。否则就是吃力不讨好。

　　那么一般小的网站可能有什么优势呢？可能有的优势有一下几个方面，地域优势，网站开办地的独特性可以形成优势，此外，网站的背后资源也可能是独特的资源，一般开办网站都有特别的资源，这就是背后的资源。还有就是网站经营项目也是特别的资源

　　此外就是你的目标对象了，网站频道主编毕竟不是经营部门，所以吸引众多的人访问是最重要的，而且要提供人性化的服务，使得对方愿意在这个网站多停留，那么基本上就可以达到一个网络频道编辑的标准了。

　　不过，在设计网站的时候，将自己网站重点的项目进行突出，忽略一些无关的栏目，考虑好性价比，也是十分重要的，80/20原则我想大家都知道，那么经营好你这个频道的20%就是最重要的，其它80%只是点缀，不是重要的。

　　网络媒体是新的媒体，其中的东西千差万别，但是道理是共通的，因此灵活的运用自己的资源，合理整合，才能有自己的拳头产品，当然要记得网络的一大特性是互联互通，所以多与同行沟通很重要。

网络媒体的未来走向谈

行者 — Tue, 08 Jan 2008 14:42:00 GMT

今天的中国网络媒体与国外的网络媒体几乎是走上一条完全不一样的道路，而造成这样的现状的原因是多方面的，最主要的一个方面在于技术，这种技术差异可以说是中外网络媒体的差异存在的根本。　　

在国外，可以说是先有技术，后有网络媒体，技术是在网络媒体前存在的，我这里说的技术是指可成熟应用的技术，而不是仅仅是少数人才能使用的技术。可以说，在国外是，硬件基本准备好了，才有网络媒体这个软件的出现。　　

但是在中国不同，中国几乎是硬件和软件一起准备，一起前进的一个发展过程，包括现在中国的门户网站，都喜欢把内容摆放在首页的习惯，也是因为那时中国的网络不发达，用户的带宽比较小，无法享受纵深的网络服务所造成的。　　

所以在我个人看来，网络媒体的发展是一定受到三个因素制约的，一是电脑的普及，二是网络的建设，三才是内容本身。而在未来，前二点都是一定会逐步得到解决的，以前的普及有线电视的村村通等，都将在网络时代重现。　　

此时，网络媒体将遇到发展的第一次最重大的冲击，这种冲击应该是突变形式的变革，而不是逐渐变化的渐变。那样的时代，才是内容的时代与比拼。　　

在现在有很多人会问网络发展的话，会不会吞掉报纸、电视？我个人的答案是否定的，网络有自身的局限性，这个我今天不仔细说了，这种天然的局限性，决定在我有生之年都不可能见到网络取代电视和报纸等其他媒体。　　

网络媒体有其独特的性质，在我个人看来就是极端的垄断性，极端的个人化，极端的消逝性。垄断性是因为网络本身的特性导致的，网络本身是跨越世界的空间的，所以在某地的新闻可以在全世界传播，这样以往的地方性新闻媒体的存在就受到了极度的压缩。例如SOHU的存在，其对新闻的报道不可能只是北京，而是在全中国的范围的报道，这样最终小的网络媒体只能转型或消失。　　

极端的个性化表现在受众接受新闻的时候，可选择性和参与性极度的提高了，这样就可能出现为了某类新闻而存在的网络媒体，而这类网络媒体也同样和发展起来的可能。　　

至于极端的消逝性，这是因为网络媒体传递新闻的方式是网络，这样时效性比以前有了飞速的提高，新闻更容易过时，更容易被受众所遗忘。　　

而谈到网络媒体的发展，在中国就不能不考虑到国家的性质，在中国新闻不仅仅是新闻，同时也是宣传，所以对于未来中国的网络媒体的发展，国家的政策在某种程度上会有一定的影响。但是这只会在时政类新闻领域才会存在比较大的影响，在娱乐、体育、生活等领域，影响一定是比较小的。　　

所以说在未来，中国的网络媒体是一定会走上一条特别的道路的，那就是创意之路。当所有的硬件条件都具备的时候，那时候比拼的将是内容，而决定内容的则是编辑思路，网络本身就是一个崇尚创造的领域。现在因为硬件和技术手段被设立了门槛，而这样的门槛在30年内是一定会消失的，当门槛消失后，对受众的把握是最重要的。　　

在我个人看来，未来的网络媒体的架构基本是这样的，不超过3家的垄断门户媒体网站，20家左右的专业类媒体网站，新闻的方式由被动式向主动式过度。　　

当然，可能还有更多的专业类媒体网站出现的可能，但可以说得上的应该不超过20家。其纵深应该是特别的新闻发布方式，而新闻的整理方式，以及专题的制作方式，也将是以互动为主。　　

静态的新闻领域，将被动态的参与新闻侵蚀，最终形成新的网络媒体的一种规范和流程，体验式新闻将出现，最终颠覆目前的所有网络媒体格局。而变革到来时，新浪、SOHU也未必能存活，腾讯可能有一席之地，一切重新分割。 (转贴)

网站网络编辑日常工作流程

行者 — Sat, 22 Dec 2007 16:49:00 GMT

1、发现新的信息源。在这个Copy的时代里，不知道到哪Copy是件恼人的事。别只盯着新浪或者DoNews滚动，这样是省事，但永远慢一步。而且，别人的选择未必适合贵媒体的定位。 a)定期查看导航网站是否增加了新的内容网站。各门户网站、网址站都有专人搜集、整理、分类并权重重要网站。不要只相信自己的眼睛和判断，要相信更多的眼睛看得更多、更准。　　 b)从Google新闻中，发现新的信息源。Google全靠机器算法筛选新闻决定了它必须盯住所有有价值的内容站。并给所有内容网站权重。　 c)到各种论坛中，特别是本站论坛中淘内容。论坛中的信息质量参差不齐，很多原创被埋没在了大量的垃圾内容中。论坛内容源能有效解网站内容日益同质化的问题。和同行交换内容源。同行和你一样关心、发现内容源，同行有一半的可能性比你搜集的内容源质量高。将搜集而来的内容源整理、分类、积累、不断在原有基础之上增加。　　 2、选择文章时，反复揣摩这篇文章是编给谁看的。心中要始终有读者。否则读者眼中也没你。只有选准了读者，你才知道怎样处理标题，以及这篇文章的权重。每类读者都选出一个典型。本站有几类读者，就对应几个大家比较熟悉的人。将读者分类具象为具体的人。自己容易想清楚，也容易和同事交流读者问题。从概念到概念的交流，意义不大。　　 b)和这个典型读者保持联系，问他们感受。　　 3、快速制作导读。导读和摘要不同。如果全文是美女图，摘要是缩小版的美女图，导读则是美女的一个袖脚，引导读者点击进去。摘要是为了快速阅读，导读的目的是诱发点击。所以，导读要放在目录页。摘要要放最终页。　　 a)最直接的导读是直接选取文章中能引起阅读和思考的段落。　 b)编辑按式的导读要避免故意制造悬念。　　 4、标题是导读?还是摘要?网络媒体的标题首先是摘要。70%是摘要，如果能在摘要的同时，使用30%的文字兼顾导读，那就是好标题。否则，读者只看标题，不点击。　 a)和报纸标题以词为基本单位不同，网站标题以主谓宾齐全的句子为基本单位。尽量不用倒装句。　 b)所有标题的字数必须控制在规定范围内:不能超过20字，不能折行;也不能少于15字，不能长短不齐。　 c)和报纸标题追求简练、惊人不同，网站标题更像新闻的导语。　　 d)和通讯社标题类似，网站标题可在标题中注明类型，如评论、观点、分析、图文、通讯、特写、长篇、快讯、详讯、综述等，在类型后加冒号。这是避免长标题单调，说明文章性质的有效手段。　　 e)以图片为主或图片精美的新闻标题开头注明“图文:”，以文字为主的文章在标题后注明“(图)”，一张以上可标“(多图 )”或“多图:”或“组图:”。　　 f) 有后续报导的热点新闻题目可注明“‘某某事件’后续:”。　　 g)标题中尽量避免各种简称。中国地名省一级避免出现鲁、豫等;市、县地名如不知名，在其前面加上省或自治区的名称。涉及国家名，约定俗成的可用简称，比如美、英、俄;容易混淆的不要用简称，比如巴(巴基斯坦、巴勒斯坦 )，阿(阿富汗、阿根廷)等。标题中提及的人名如果不为受众熟知，应在不折行的条件下注明他的职务或头衔。 h)标题中不得出现港台用语。比如飞弹、软件、华文等等。 i)使用标点时要区分全角、半角:破折号、括号用半角，其余(冒号、顿号、引号、书名号、叹号、问号等)为全角。标题中不要出现逗号、句号，有疑问、加重的语气可适当使用问号、叹号。数字用半角，标题中间断开要用半角空格。　　 5、发展互动作者，通过更显著版位、版主“头衔”、置顶贴、精华贴等手段进行精神鼓励。留言者、BBS发帖者、Blogger、Wiki作者时时需要鼓励，否则，他们没义务为网站产生内容，他们受高兴支配。这些互动作者，即是你的忠实读者，也是你的免费作者。重要。 a)网络媒体不是纸媒体的电子版，也不是文摘报。它是用户手中的媒体。只有用户手中的媒体，用户才会热爱。 b)互动作者不是你的员工，不可以用员工的标准要求他们。要迁就他们，再迁就他们。互动作者的所作所为都是有道理的，都是需要妥协的现实，决不要抱怨互动作者，而是要善于发现积极的一面，提倡积极的一面。　　 c)筛选用户是个复杂的长期的过程。再难也要做，花再多的时间也要做。　　 d) 每天都能从互联网上请到免费的编辑、记者，是一件多么惬意的事情。　　 6、制作大型专题，即留得住的专题。这样的专题相当于一个频道。值得下功夫的做的专题一年不会超过5个。 a)用Google搜索一下，自己做的这个专题，如果能排在第一位，这个专题就是成功，如果连第一页都排不上，那就是在浪费网站稀缺的编辑力量。　 b)一个季度，至少要维护一次以前做的专题。　 c)专题一定要有自动更新模块。保持48小时内，一定要能从日常更新中获得相关的更新。　　 7、制作长期知识库。知识库从长期看，其访问量远远大于新闻。制作知识库过程，也是编辑学习行业知识的过程。在工作中学习，是学习的最高境界。 a) Wiki是制作知识库的好工具。Wiki不仅可以制作知识库，而且可以将这个知识库变成社区，引发更多的人用户参与制作知识库。　　 8、写编辑日志。既然不能关起门来办报，当然更不能关起门来办网站。记者往外跑，编辑通过Blog往外跑。编辑通过Blog到读者中去。 Blog是编辑的反馈系统，编辑靠这个反馈系统，不断调整自己的编辑工作，日臻完善。 a)编辑的Blog是编辑团结网站忠实读者，发展免费编辑队伍的阵地。 b)写出来，才可以积累。只是想，想起这个，忘记了那个。　　 c)写的过程也是思考的过程。 d)所谓编辑心得，不仅是自我的感悟，更是相互讨论启发的结果。　　 9、编译外电。这是编辑练笔的最好手段，同时，能丰富本站内容。有了材料，会写之后。配上采访，就是好记者了。 a)编译是向原文作者学习写作的过程。 b)学习写作没有好的办法，只有多写。编译是让练笔和习作有用的好途径。　　 10、提出发布系统的修正方案。目的是提高效率，将三个步骤合并为一个步骤等等。　　 a)发布系统是程序员开发的，但程序员并不怎么使用发布系统，对发布系统感受不多;编辑每时每刻都在使用发布系统。编辑一定要将自己使用发布系统的感受及时通知程序员，以便程序员改进发布系统。 b) 将抱怨写改进意见，发给程序员，将喜欢的功能也发给程序员，程序有可能这个功能改进得更好。不管怎样，尽快让程序员知道你对发布系统的喜好。

网络新闻编辑策划的特点

行者 — Mon, 10 Dec 2007 04:08:00 GMT

（一）“经济”动因贯穿网络策划始终

1、吸引广告商，获取广告利润

在网络媒体中，广告与新闻关系更加紧密： “……本周Ask
Jeeves在其整个页面中加进了一个用空白页面做成的热门话题讨论区，用来介绍20th Century Fox公司的新片——汤姆.汉克斯主演的《漂流记》（cast away），整个活动持续了两天。在网站的首页上，有一个很可爱的、一直活动着的排球，只要你点击它，就可以进区，也可以进入相关的介绍页面……”为了增加广告点击率，获取更大广告收益，网络编辑策划过程中经常将广告与新闻捆绑在一起。

            国内的一些网站诸如新浪网、搜狐网的网上广告已经深入到主页、栏目、标题甚至是具体的新闻页面里，为了获得更高的网络点击率。这些网站选择了一些“被点击率高”的新闻（一类是政治新闻、一类是煸情新闻）做母体，在其上捆绑广告信息。在这些具体新闻的页面里随处可见大幅的广告信息，比如新浪网在一条“外交部发言人：中国政府已于8日关闭中阿边境”的时政新闻里放置了“长虹背投电视”的色彩艳丽的巨幅广告；在“快讯：塔利班证实在阿富汗的本拉登仍然活着”、和“俄副总理称：尚未找到‘库尔斯克’核潜艇爆炸的原因”的新闻中放置了同样的一条关于“TCL20周年庆祝活动”的广告；搜狐网在一条“搞婚外情居然讲‘规则’，陈某怕丑事暴露便杀人灭口”的新闻里放置了“美阿开战——搜狐24小时网上直播”广告。
                2、吸引网民注意力，直接促成购买行为发生

            “那些对佛罗里达飓风故事报道感兴趣的读者可能会想到‘一旦飓风光临，应当事先准备什么东西？’，因此，这部分读者就会关注相关的产品，如雨披、手电筒的信息”
            商机也许就在这里，如果编辑在策划过程中有意识地将此类商品信息与飓风新闻放在一起，就可能在一定程度上引发直接购买行为（这一点，传统媒体无论如何也做不到）。
                  一些网站在策划过程中，非常注意将内容的编排和商品紧密地融合在一起。
            搜狐网在“三八妇女节”曾经策划过一个“激情三八节”的专题，专题以独特的视角，活泼的形式讲述当今女性面对的机遇与挑战。

极强互动性的"show男室
            show女廊"的写真秀，"情书擂台"，以及"金牌男人未娶时"，"火爆三.八主张"等精彩内容都引起网民的广泛兴趣，三八艳遇的搞笑动画更是让人印象深刻。当天的嘉宾聊天室还请来了《别爱苏黎世》作者郭丹女士，谈女性文学，留学生活、女性问题。特别需要指出的是，搜狐当天的购物频道和社区特卖场准备了大量的东西供网友选购。这个专题的很多页面都直接链接到“购物频道”和“社区特卖场”，网友在浏览专题的任一页面时都被明显地提示着这“请到这里，购买吧！”。
                  从中我们看到，这种策划客观上起到了诱发网友购买愿望，引发直接购买行动的作用。
            类似还有，搜狐推出的“清爽夏日60天”专题，这个专题围绕夏日防晒、妆容、霓裳、减肥等一系列女性朋友关心的话题展开，非常巧妙地将化妆品、内衣、泳装、减肥用品等商品同这些话题联系在一起，表面看上去是“体贴入微”地信息传播，实质上，目的还是为了促成网民的直接购买行动。

                （二）网络策划系统内部各要素之间的深度渗透与融合以及与系统外部交互方式的大量采用

            与传统媒体的策划相比，网络媒体策划系统内部各要素渗透与融合的程度更高。具体表现在“策划实施过程中跨栏目、跨媒体的横向合作”、“策划表现手段上的文字、图片、动画、多媒体等多种手段的组合运用”、“超链接、超文本引发网状报道结构的形成”、“网上论坛、网上调查、互动游戏等交互方式地大量采用”等4个方面。
                  1、满足受众对信息的立体需求，网络策划实施过程中注重跨栏目、跨媒体的横向合作：
            受众的需求是立体的、多方面的，他们想知道不同媒体、不同信源相同或不同的观点，他们渴望立体的信息提供，这就要求媒体具有更大的包容度，能够实现“多种信源、同类声音、异类表现”在传播过程中最大限度的同时呈现。

            与传统媒体新闻策划相比，网络媒体能够更经常地、更容易地实现跨栏目、跨媒体的合作。以新浪网为例，它在“五一特刊”的策划中就明显地体现这一原则：跨栏目----其中有旅游频道的“旅游信息”、有“购物商城”的“五一购物信息”、有“生活频道”的“娱乐场所信息”、有“论坛频道”的“摄影BBS和旅游BBS”。跨媒体----合作媒体有“中国旅游”、“西部旅游网”、“京都名胜”等网站之外的媒体；
                  2、满足受众对多样报道形式的追求，网络策划表现手段上注重文字、图片、动画、多媒体等多种手段的组合运用：
            “五一特刊”中充分调动了文字、图片、Flash等多种手段；又如前文提到的搜狐“激情三八节”的专题中大量运用“三八搞笑动画”。网络策划的一个优势就在于可以广泛使用多种手段，使得策划表现形式丰富多彩。

                  3、满足受众即时、方便检索查询信息的需求，网络策划结构上采取超链接、超文本网状结构：
            网络的超链接、超文本特点，使得各个页面能够实现有效连接，从而使策划报道形成一种立体、多维的网状结构。页面与页面之间可以是逻辑性很强的链接，也可以是松散的联系；通过有效链接，文本与文本之间互相帮衬，形成互文效果，增强了文本的整体表现力。超链接、超文本引发的网状报道结构使得网络策划更有张力与包容度。
                  4、满足受众交流、沟通的愿望，网络策划中大量使用“网上论坛、网上调查、互动游戏”等交互方式：
            网络“交互性”特点赋予网络策划全新空间。目前网上的众多策划都表现为很强的互动性：例如新浪网“五一特刊”专题中，专门设有调查“你五一怎么玩”的“调查令”（网上调查）；其上的“旅游论坛”、“摄影论坛”（网上论坛）则为受众抒发已见、互通有无提供了方便之所；又如前面所讲的搜狐的“激情三八节”专题中设置的互动性极强的"show男室show女廊"写真秀和"情书擂台等栏目。

            本部分主要从中观视角探讨了网络新闻编辑策划中的若干问题。尝试地剖析了网络编辑策划过程中的一些特点、规律。试图借此抛砖引玉，引起人们更多地关注这一问题。