百度新闻很懂读者

幻月 — Wed, 27 Jun 2007 12:22:00 GMT

百度新闻有很多条赢利模式可以走，但在目前，或许他们觉得走读者换广告模式是最佳方案。所以，现在，我们可以看到百度新闻频道已经从最开始的偶尔上一条品牌广告到一直上一条品牌广告，如今则是从上到下，一共上了7条广告(加上1条小品牌广告共8条)。

　　百度新闻的广告算真正登场了!那么百度新闻的广告与其它门户的广告有什么区别吗?

　　我们来仔细分析一下：

　　一、百度新闻不同于五大门户(网易、新浪、搜狐、TOM、QQ)的首页。

　　五大门户的首页是把能堆到首页的都堆到首页，当初想的是怎么做流量，也不管流量是什么性质。

　　而百度则是把新闻首页简单而清晰地划分为几大块，也就是新闻的分类，这相当于门户的新闻下属频道。

　　这样做有什么秘密呢?

　　首先，百度把读者最想看的东西集中起来了;

　　其次，百度通过新闻分块，把读者严格地细分在了首页的某个位置;

　　最后，百度简洁的新闻分块和首页集中实现以折中的方式满足广告主的虚荣心(目前的广告主对首页的认同极端地高)，同时也符合资讯泛滥时代的读者需求。

　　二、百度印证了“绝处逢生”这个真理。

　　百度新闻以机器搜索为核心，而不是五大门户以人工采编为核心。按江湖规矩，百度是不能有新闻正文页的，那么百度可以粘住读者的范围就非常狭窄了!(当然，现在交了“保护费”，可以做新闻。但是，百度如果重复门户的老路，似乎凶多吉少。)也就是说做广告的地方除了首页，就是下属新闻频道。

　　两个广告投放地：新闻首页，新闻频道。

　　如此一来，百度没有更多的选择余地，再结合中国的网络广告认知现状，就只能把宝压在新闻首页了，其次才是新闻频道!我们也清楚，读者不会有那么多时间去新闻频道里看那么多杂乱繁多的新闻。

　　我们不得不佩服百度，在这么狭窄的范围，照样获得了生机，而且既让广告主满意，也让读者答应。因此，就要提到第三点。

　　三、百度很懂读者。

　　百度在首页从来不做广告，真正把访客当作了上帝。因为，这是百度实现互联网入口必须付出的代价，或者说战略投资。

　　而百度新闻实际上也遵循了这样一个原则。百度新闻的广告位不能影响读者的阅读感，与读者的阅读视线既保持亲近，又保持距离。我们看百度在新闻首页和新闻频道的广告基本都做到了这一点。这是百度取胜门户的重要法宝。以读者换广告的模式就必须要尊重读者。一旦失去了读者，也就会失去广告客户。而门户从来都是做得很差!

　　百度新闻首页的广告位基本都设置在每块分类新闻列表的下方。一方面，不影响读者浏览新闻列表，另一方面，却也给读者抛了眉眼，这种效果最融洽。

　　再一个，广告位的数量也恰倒好处，不多也不少。相信未来的收益会超越门户。

　　首发：http://why.boyeel.com(劝书斋)

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