当今房地产市场竞争异常激烈，消费者购房买屋时，不仅看重项目品牌，更会追究运作项目背后的企业品牌是怎么样的。因此，一些知名房地产企业，在着力打造项目品牌的同时，更在不遗余力的塑造企业品牌。深圳万科提出“建筑无限生活”的企业品牌主张，深圳金地当仁不让的宣扬“科学筑家”，因此，有人称之为“文科万科，理科金地”，意在说明万科更加关注人文关怀，金地是以理性、科学的态度做项目。高明的房地产企业在提出企业主张时，积极地寻找差异化、做出差异化，不能人云亦云。招商地产更是独辟蹊径、大打情感牌：家在，情在。连一向低调的和记黄埔，在2006年深圳住交会上也提出了“大疆无界”气势恢宏的宣言。
珠海的房地产企业也开始意识到企业品牌的重要性，地产一哥“华发”首先提出了“建筑理想家”的品牌主张，新加坡的仁恒地产以更加人本的情怀亮出：“善待土地，用心造好房”的承诺。
可反观珠海其他一些房地产提出自己的企业品牌主张则是异常草率、一轰而上。五洲房产不假思索的提出“建筑健康生活”，倒还有情可谅，只是摹仿的痕迹太浓。汉语言微言大义，完全可换一种方式表达嘛！
当年万科在提出“建筑无限生活”的主张之前，特别邀请国际知名4A公司精信集团做市场调研、消费者访谈会，才非常谨慎的提出自己的企业主张。企业品牌的品牌主张，是代表企业的灵魂与准星，你做的所有项目，必须深刻的体现这一点。万科的全国项目也是紧紧围绕着这个企业承诺去开发项目的。
更有甚者在后，金碧地产没有任何征兆的提出了“文化筑家”，让人很快联想到深圳金地的品牌主张，这种拿来主义显得太没有档次了。
真诚的希望房地产企业善待自己的企业品牌，就像小鸟善待自己的羽毛一样。因此企业品牌也是未来项目营销的至关重要的一环。
