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南海一贝

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最新评论

  • 1. re: 很牛、微黄的好文章!
  • 有创意!
  • --阿陈
  • 2. re: 第二只眼看代理公司
  • 马屁拍得可以,赞一个
  • --222
  • 3. re: 走过青城山
  • 这是你不了解,道教两大派别,其中全真派道士是吃斋独身住庙的,而正一派是可以茹荤、结婚的。而道教不想和尚,是不戒酒的只是主张不要酗酒。
  • --2332
  • 4. re: 接着稿
  • 珠海不是没有机会,可不得不考虑一个机会成本的问题。先说个非地产的例子:艾格X热水器,在珠海的广告铺天盖地而来。从日用小家电角度分析,这个产品是一个新型的品类,该品牌承担着品类教育的责任,可是几百万广告砸下来,消费者根本不知道是个什么产品,我上了他们的网站看、也整不明白。是这个房展碰到他们的营销副总,才弄明白这是个什么产品。这样的客户你明白他错哪里?可是你的教育成本非常高,相反,说房地产开发商土,无论哪个项目,无论好卖、难卖,都会找个代理商、广告公司,成为例牌动作,教育起来不那么难。加之,现在房子不那么好卖了,对于推广、传播会更加重视起来。  特别是,同样的产品,逆市中,有的卖的好、有的卖的差,明白广告传播在其中的作用了,沟通起来比那些非地产要强很多。当然,我们现在服务的非地产客户当中,也有非常专业的,与国际FA合作过,那就有惺惺相惜的感觉。 
  • --南海一贝
  • 5. re: 接着稿
  • 非常感谢你的建议,至上品牌传播和其他广告公司的定位本身就不尽相同,我们是一家专业的广告公司,服务客户不限于地产领域,算是我们的优势,做地产项目的传播与推广时,不会陷入僵化、教条的模式当中,也是受益于其他非地产项目灵活、多变的策略思考、创意方式。   无论怎样,非常感谢你的关注与提醒。
  • --南海一贝
  • 6. re: 接着稿
  • 珠海市场太小,专业房地产领域是好.但其周期性太强,进入周期的下行通道怎么办?两条腿走总比一条腿靠谱.比如说珠海的慧生能源(中国节能服务首席运营商)的营销模式就需要好的品牌策华去推广,让企业和老百姓知道.如此企业还有很多,跟他们一起创造的价值和得到的回报比几个开发商的楼盘的品牌策华价值多的多的多...你的眼光变大了,所谓的珠海房事冷淡,每每思考,想不清楚也就变小了,甚至可以无所谓了.....她们没有找过你???我认为事在人为,你去了解他们麻...
                                                 一点愚见 敬请原谅
     
  • --一点愚见
  • 7. re: 从迪斯尼看美国的大国沙文主义
  • 不去怎么体验美国的大国沙文主义???跟志气好像也没关系把???
    逻辑有点......
  • --一
  • 8. re: 接着稿
  • 稿什么?稿破鞋吗?
  • --kskksk
  • 9. re: 接着稿

  • 举报一下,有人抄你们的广告创意.就是那个什么巧克力楼盘.红馆搞的


  • --抄
  • 10. re: 接着稿
  •   


        有空多稿稿,我们都喜欢看稿。


  • --海盗

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夜读奥格威

秋雨漏更,夜不能寐。遂拿出大卫·奥格威的书重读一遍,激动得泪流满面。于是,摘录一些感动自己的篇章。

 

奥格威在38岁时,不断问自己“38岁了,还能使生命辉煌吗?”坐在兰开斯特的农田里,祖父的身影还在头脑里盘旋——那曾经是奥格威无比崇拜的人,一个由失败的农夫变为成功的商人的人,奥格威轻轻地对自己说“我为什么不效仿他,为什么不成立一家广告公司呢?”,于是奥格威走了广告之路,一发不可收拾,成为美国广告、乃到世界广告业的“教皇”。

 

与奥格威相比,自己不是更幸运一些吗?虽然,奥格威处在美国经济发展的黄金岁月,可我们不一样吗?中国经济处于一个发展跳跃的时代,各种机会随时都在出现,鼓励一下自己吧!

 

奥美人都知道这样一句话“除非广告源自一个大创意,否则它将有如夜晚航行的船只,无人知晓。”多么令人振奋的话!这句话将永远鼓励我,绝不做平庸的广告。第二天公司在开创意会时,我又拿出来念给大家听。

 

真应该感谢上苍,让我进入广告行业。每天,面临的都是新鲜的客户,新鲜的话题。鲜活感受社会脉动的工作,积累数不清、绝不雷同的人生感受,纵然是进入人生的耄耋之年,还可以用手中之笔,将一生或痛若或欣喜或五味杂陈的感受,全部写将出来,人生便如重生一般哦!

 

 

 

发表于 2007-01-08 14:19 南海一贝 阅读(1410) 评论(4)  编辑 收藏

评论

以下网友留言只代表其个人观点,不代表房产之窗博客的观点或立场

# re: 夜读奥格威

印象最深刻的,是奥格威在见客户的最后一分钟前,都有可能继续优化文案。
2007-01-08 17:20 | 粮仓

# re: 夜读奥格威

哦,粮仓兄也是广告人?那太好了,上次说LOFT的事儿,真应该推动一下.咱们弄一个创意联盟,广告公司装修公司,再找一个投资商,弄一个LOFT出来玩玩.
2007-01-09 10:32 | 南海一贝

# re: 夜读奥格威

拭目以待.
2007-01-09 20:44 | 幻月

# re: 夜读奥格威

南海兄,非也,我连半个广告人也谈不上。只是也曾喜欢奥格威他老人家。
不过自认为最好的导师应该是人性,广告是沟通之道,人性之欲望需求,应当如何通过正确及富有前瞻性的沟通及引导给予相应的满足。要做到这一点,对广告人的洞察力和表现力就提出了更高的要求。
如你所说的LOFT开发,只要涉及到投资商,还是具有一定的难度。珠海有理想有追求的投资商实在太少,多数纯粹是精于算计的小商人,他们关心的只有投资回报率,而没有打造作品的抱负和理想。当然,并不因此认为我反对商业化运作,恰恰相反,我举双手赞成商业化运作,唯有具备良性的商业化运作,投资商才会有源源不断的动力维护、优化项目,甚至追加投资。按照我个人的看法,如果一个LOFT项目改造之后的租金回报率能够达到8—10%,就能够吸引一些投资商;如果能够达到12—15%,就具备有较高的吸引力了。当然,短期内我不太看好单个LOFT项目的开发,毕竟投资回收期较长,若非资金实力不雄厚,没有哪个开发商会有耐性,何况如果涉及商业化运作,还要考虑到物业功能的变更等政策层面的问题,较复杂。如果能够与一些中大型旧该项目结合,局部规划LOFT产品,我认为还是比较可行的。
当然,如果找不到合适的真正想做事的投资商,也可由数家创意型公司联合起来,租赁合适的物业进行改造作为LOFT办公区,这也是比较具备操作可行性的思路之一。不过,这就属于玩票了。
2007-01-10 09:55 | 粮仓
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