煽乎眼泪没商量——纳爱斯洗衣粉
广告语：妈妈，我可以洗衣服了
出品人：英扬传奇
因为感动、所以买单
很多年过去了，英扬传奇的纳爱斯洗衣粉《下岗女工篇》广告，历久弥新、深深印入我的脑海。第一次看这支广告，喉咙哽咽、眼角湿润，被深深打动了。相信也会打动许多消费者。因为感动，数次在超市为纳爱斯洗衣粉买单，坚决支持国货！从更深层面说，这支广告的创意人拥有社会责任感，关注社会弱势群体、具有社会学范畴的审美意味在其中。
2002年，去杭州出差，听华东区经理说：纳爱斯现在可牛威了，一路北上南下收购兼并洗衣粉企业，展示出一副：舍我其谁？纳爱斯洗血江湖的势头。渴望听到这样的消息，国际垄断寡头宝洁、联合利华长驱直入中国市场，本土品牌一路丢盔解甲、转战农村市场，总算听到一点本土企业的利好消息了。
胡乱点评：
近些年，纳爱斯品牌管理不太稳定，英扬传奇确立的情感路线诉求非常好，吻合产品定位。纳爱斯肥皂《老夫妻篇》非常轻松、市井，深具沟通性。可前两年的纳爱斯皂粉《泡泡漂漂篇》，确实让人大跌眼镜，纳爱斯一以贯之的品牌定位被彻底丢弃，弄得有点像个芙蓉姐姐般。
飞扬的女权主义——清扬洗发水
广告语：骗你一次，就飞了他
出品人：奥美广告（？）
一瓶洗发水承载的梦想
看了小S演绎的这支广告，内心狂呼：这是为我定制的洗发水！你说我们这些职业女性容易吗？在外面忙工作、加夜班，弄得眼袋快掉到脚背上了。回到家，更不敢慢怠。在老公的夫威之下，家里也是一把好手，什么都得干、什么都得忍着。
爱看韩剧，还不是里面的女人够利害，稍不满意，冲老公、男朋友挥以老拳，真过瘾！现实生活中谁敢呀，稍有怠慢还不得被勒令下岗？
居然，有这样一个洗发水，可以满足我的小小梦想，当一次野蛮女人，飞男人像换洗发水一样容易，痛快！
记得买清扬洗发水的过程：一路飞车到华润万佳，直奔洗发水专柜，拿到那瓶长相普通、却激发梦想的洗发水，就仿佛少女时代第一次买到属于自己的化妆品一样。
胡乱点评：
据闻，联合利华旗下的清扬上市，就是为了狙击宝洁的海飞丝。意在三年内成为国内去屑海发水第一品牌。所以广告语：骗你一次，就飞了他。除了宣扬女权主义与目标消费者情感发生共鸣。更是在影射海飞丝的去屑效果不好，该飞就飞。
这支广告唯一失策地方在于，没有将企业品牌——联合利华做品牌背书。许多人记住了清扬，却没有把它和联合利华联系在一起。
挑逗你的欲望——X珠啤酒
广告语：喝了，就知道自己有多性感了
出品人：南海一贝
一个长相普通的女孩子，喝了X珠啤酒，一下子被唤醒激情。眼光迷离、身材魅惑到极致，在酒吧里颠到众生。
装修佬思考品牌，广告人该干什么？
好友M是珠海知名装修设计师，一次与他们夫妇一块喝啤酒。M刚买了一个不错的照相机。当时喝着X珠啤酒，我们聊起这个啤酒品牌的功能性诉求。他拍了一组照片，一个男人的剪影，前面是X珠啤酒瓶。画面特别好，一下子让我想到了：上海男人的故事，力波啤酒。他说：X珠啤酒应该有这样的表现。我乐了，一个装修佬都开始思考品牌了，广告人该干什么？
他说起自己的一次人生选择：当初，与好友合开装修公司。经营三年了，被告知没有赚到什么钱。他痛苦过，该怎么办？要合作下去吗？
正好看到雪花啤酒的广告：一个大学生辞职后，创立自己的公司，一点点发展起来，最后享受成功生活的画面。广告传播语：畅享成长。看完广告后，他马上做出决择：放弃合作，重新组建自己的公司。
一个情感诉求的好广告，居然左右着人生的重大选择。X珠啤酒多年来一直坚持冷静、功能性的诉求，没有把本土第一啤酒品牌与消费者在情感上建立一种无法割舍的关系，真是有点可惜。
后来，与服务X珠啤酒的广告公司创意总监一块吃饭，还聊起这个事情，他说：客户比较坚持自己多年来的品牌主张，很难去说服、改变。
胡乱点评：
公司内部作过一次创意训练，X珠啤酒走情感路线是上上策。青岛啤酒：激情+体育营销，金威啤酒：激情+不含甲醛的健康啤酒。X珠啤酒走纯粹功能性诉求，就显得过于冷静、干巴了。记得有一个啤酒也是诉求“纯一点”，人家有更强的理论支持——只提取第一道麦芽汁。品牌的最高境界是建立与消费者不可复制的关系。