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南海一贝

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(转贴)许舜英式的文案和林夕的歌词

    朋友深夜打来电话对我说某鞋品牌stellaluna的文案:
    关于一个女人的回忆录,人们通常只在乎三件事情:她最美的样子 曾经爱过的男人 拥有的鞋子数目,否则就白活了。

    写得真好啊,学过广告或者对许舜英式文案有所了解的人立马就可以看出是她的调调:文字仿佛放屁,但是再一思量,每个字都恰到好处,什么都没说,却把所有的都说尽了。 


    当然这段话也不例外,于是第二天我立马杀到淮海路stellaluna店去摸了本宣传小册子回来。细细揣摩这句话的时候,心底仿佛浮现一个女人的一生。可以直接套用的模式是大热美剧欲望都市里的凯瑞,嗯,不过男人都是过眼云烟,她在片子里穿着美轮美奂的鞋子,从头到尾都非常漂亮非常精彩。另一个传奇女人斯嘉,当然,看过书的人,都会记住她最美的样子,她爱过的男人,只是南北战争时期,也许那时多半还是曳地长裙,把鞋子换成裙子可能比较切合些。不过鞋子是细节,可能更能体现一个女人对自己的爱呢。


   《富士山下》是《爱情转移》的粤语版,两首词都是林夕所作。当然爱情转移歌词也非常精当:你不要失望,荡气回肠是为了最美的平凡……简直每句话都堪称经典。
    不过我还是看到很多《富士山下》的拥趸不买《爱情转移》的帐。 这是有道理的。富士山下的整篇词,大意不过是一个男人劝他的前女友放下自己,好好生活,说自己不过如此等等大篇废话。 
    可是呢,却营造了非常高妙的意境,简直就是让人泪下的电影片段嘛,里面甚至还用到蒙太奇的手法,画面一转到了美而无情的富士山。 或者你可以继续发挥自己的想象,留白很多,怎么想都不会大错。 爱情转移却字面已经把话说尽,好则好已,但也不过如此了。

 

    我想许舜英和林夕都是深会国画的精髓的,知道留白才是神来之笔。

 

发表于 2008-04-11 18:01 南海一贝 阅读(418) 评论(0)  编辑 收藏

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