飞扬创意

我有罪！！

南海一贝 — Tue, 29 Jul 2008 02:39:00 GMT

别吵！听房子说话

我有罪

我没有像其他房子一样标榜极致奢华、王者风范

也不会承诺咖啡、红酒一样的生活

更没兴趣当成功人士的跟屁虫

好吧，我承认我曾经想过

不过，我还是最爱80年代左右的人

我不是大房子，但因为有18%的赠送面积，所以我拽
因为有创新的横厅设计，减掉了无用的室内过道

利用精装修“还原”到客厅里

所以我超赞

因为大阳台和客厅连为一体使用，客厅巨宽敞

所以你老叫N个朋友回家开PARTY到深夜

而我最不该把这一切用红樱桃实心门对邻居进行了隔离

还有，因为把赠送的2.4米高落地飘窗和房间合并使用，房间变大更敞亮

所以你总赖在房间里喝茶跳舞晒太阳

因为把洗手间设计得刚刚好，省下的面积全“还原”到了客厅里

所以你居然觉得客厅大得可以骑单车

我最不应该的是，把赠送的面积和零散的面积整合后

偷偷送你一个实用的房间甚至是客厅······

天啊！我真的有罪

竟然让你还读了那么久的广告

不过，“广告好，不如那个那个好”

哪天有空，还是欢迎过来踩踩

我就是传说中的玉树临风、英俊潇洒、风流倜傥、人见人爱，花见花开的

都市样板，小面积的大房子

为年轻家庭量身定做

精装修标准样板房正式开放

地址：珠海市人民西路南翠前路东侧

Http：//www.ht8080.com

李兆光出任上海奥美执行创意总监

南海一贝 — Fri, 11 Jul 2008 04:12:00 GMT

奥美中国近期宣布任命李兆光（ Kevin Lee ）为上海奥美广告的执行创意总监（ECD）。新闻稿中称“李兆光将专注于继续打造上海创意部，为一些大品牌上建造长期传播活动，并同时与其他不同传播技能单位密切合作，扩展更加360度的整合产出。”

37岁的李兆光，看上去还是很年轻的，不是吗？

这也应该是上海奥美在4大创意合伙人“散伙”后的应对措施。四大护法一年内已经流失至少2个（周俊仲加盟北京斐思泰；吴凡加入广州盛世长城）；把李兆光升任为执行创意总监，意味着上海奥美的创新——把多个著名创意人平等对待、各自带队的方法宣告结束，从而回归到ECD为首的传统路上来。

N年前，我曾看过一则美的电饭煲的广告，：一群家庭主妇，在小区里兴味十足的踢足球，原因很简单：美的电饭煲的24小时预约功能。

这则美的电饭煲的广告，就是李兆光进入中国的一次出色表现，好创意可以历久弥新、令人久久难忘…

揽胜新作：里外里

南海一贝 — Tue, 18 Mar 2008 12:29:00 GMT

天后级文案是怎样练成的？

南海一贝 — Thu, 13 Mar 2008 10:30:00 GMT

重读许舜英的中兴百货、诚品书店等广告作品时，意外发现另外一个美、慧皆备的台湾女广告创意人——李欣频，被称为台湾天后级的文案。李欣频一只笔，成就诚品书店成为台湾的文化地标。最近，细细品读李欣频诚品书店的文案，比如：

情色书籍
究竟性学是一门人人须知的学问，
还是只是知识分子意淫的工具？
当性学开始取代健康教育的第十四章；
当情趣商店与情色书籍一起热门；
当艺术电影与情色电影间的尺度开始因为模糊而暧昧；
九O年代的台湾，您被容许在光天化日之下，
翻阅一本本禁忌的图片与敏感的书。

心灵书籍
当人不再信任政府，当人不再信任爱情，
当阴寒的天气和忧郁症一起滋长，
当三毛的自杀事件与前世今生的精神自疗互为因果，
当心灵书籍随着失意人口增加而快速畅销，
若您想依靠的不只是佛陀或者基督，
您可以选择一些禅书或心灵书籍。

对于如何能够做出专业的广告文案，李欣频说在于具有全球同步的眼界和丰厚的阅读含量。所以这么多年来，她保证每天看一本书，每年200部电影，频繁地国外旅游，“我的文案看似是商品的外衣，其实都是我的生活写照。我把文案当作日记来写，你可以在文案中看到我最近是在读卡夫卡还是尼采，是在欧洲还是印度。我是在潜意识地宣传我的价值观和对商品的态度。”

想成为天后级文案，阅读是第一位，旅行是第二位的，还好，我们还有希望。至少，我还有希望：每天留出一些时间读书，每个月安排一次或长或短的旅行。

珠海不好搞！

南海一贝 — Mon, 25 Feb 2008 13:20:00 GMT

07年过去了，至上品牌在一川兄加盟后，发生了深刻的变化，由平面设计公司成功转型为品牌传播公司。

为加强公司专业水平，第一届公司广告大赛：至上品牌传播公司自身的形象推广。公司一哥师伟不负众望，夺得多项大奖。

第一届广告大赛的颁奖晚会是以江湖为主题，现场反映非常强烈，空间印象、房产之窗等兄弟公司的晚会都欲意借鉴好玩、

新奇、充满创意的晚会形式。

第二届公司广告大赛的主题：为珠海作城市形象定位与推广，珠海的城市定位几经易换,为长于斯的城市作一次精确的城市推广,

也算是为自己的城市尽一些力量吧!

比赛结果如何呢？上一届摩拳擦掌许久、却杀翊而归的宗良娟、吕琰如愿以偿，各获得三奖大奖。牧桥、燕子获得现场最佳人气奖。

第二届至上广告大赛：珠海的城市形象推广

获得最佳策略、最佳文案、最佳电视等大奖的是：师伟、宗良娟

城市定位：令人向往的慢生活

广告传播语：在珠海，时间是用来浪费的。

获得最佳创意、最佳美术、最佳提案大奖的是：吕琰

城市定位：神奇的百岛之城

广告大赛颁奖晚会的主题：珠海不好搞！

高朋满座共同回到那个赤色的年代

两个可爱的主持人,听着宋大哥颁奖乐成那样了!

绿衣美女和红军的我,与阿辉频频举杯

至上传播所有同事,高歌一曲《朋友》，感谢所有支持过我们的朋友

珠海确实不好搞！正如嘉宾宋词大哥致词：珠海不好搞！要看谁来搞，有了师伟、宗良娟和至上品牌传播公司，珠海可以搞得好。（大笑）

会议现场，还回顾至上品牌一年多来服务的众多客户与项目：飞利浦、艾肯橱卫、德豪润达旗下品牌：北美电器，本土知名品牌康尼华、

华样汇、纯真香薰，IT品牌：DVSS，即将面市的地产项目：鸿泰八零。

作为一间专业的广告公司，可谓一个城市经济发展的晴雨表。一个城市、一个行业，冷暖我们知。真诚的希望珠海的经济，能够快速腾飞。

追求好创意比追女孩难多啦！

南海一贝 — Fri, 21 Dec 2007 04:20:00 GMT

　　西藏大厦新一期报版的创作，创作人员颇费了一翻周折。本次诉求的策略核心还是：西藏大厦——离西藏最近的地方，如何体现这一策略？

　　在办公室里辗转反侧、几翻思量，未果。一班创作人员又跑到西藏大厦现场找灵感。一个来自西藏的女孩一席话：每个我们熟悉的不能再熟悉的西藏物件里面，藏着很多为我们不知道的讲究与内涵。着啊，从你不知道的细节，开始感受真正的西藏。哈达，虽然每个人都知道，但是不同颜色的哈达讲究很多，蓝色哈达代表天空的颜色，象征永恒；白色哈达代表白云象征高尚纯洁；绿色代表江河。。。

　　创意出来，很兴奋，去客户那儿提案。想不到的事情发生了，成都西藏饭店的总经理唐总，一个五十出头的职业女性，创意总监提案心里还在犯嘀咕：能接受这样新锐的创意吗？

　　听完提案，唐总说：这是成都西藏饭店成立十二年来最好的广告。这期报版，不仅要在珠海上，成都、西藏的报纸同期上。乌拉，兄弟们，客户不是个个都是农民，好创意终究有人欣赏。

　　十二月五日报版要印刷啦，执行创意总监还盯着报版，感觉什么地方不对。找到了，是“扎西德勒”四个字太大了，显得不够自信。赶紧改，结果报社那儿的领导都下班啦，没有办法改了，有一点遗憾。

　修改后的报版

　　　第二报版出街，好评如潮水般涌来，甘总来电话：看了你们的报版，我很感动啊！很多业内朋友很惊奇，那个报版是你们做的，不错，不错。

　　可谁又知道，这颇受好评的广告后面，创作人员花费了多少心思呢？追求一个好创意比追好女孩难多啦！

至上广告江湖猛主争霸赛（二）

南海一贝 — Mon, 19 Nov 2007 14:10:00 GMT

1、Jams.伟勇夺四项大奖

Jams.伟此次勇夺四次大奖，确实完成了一个设计师到广告人的嬗变。一个设计师出身的创意总监夺得最佳创意无可厚非，可是能够将最佳文案、最佳策略拥入囊中，确实不易，也让我这个做文案与策略的人汗颜不已。下次比赛，如果偶不拿到最佳策略或最佳文案奖，还有什么颜面在广告江湖上混呢？

掌门人Jams.伟出场

现场的黑衣党个个是帅哥、美女

四个女人一台戏，小心不要被她们抢镜哦！

高朋满座、胜友如云，咦！那个黑帽人很眼熟啊？

峰哥，作为珠海知名摄影师，不要公开揩我们小何的油？

2、颁奖现场非常搞笑

　　广告人追求的就是创意，颁奖晚会也体现了这个风格。不但每个人的打扮很搞笑，每个环节更是搞笑。江湖老飘刘一刀戴着红领巾出场啦！掌门人Jams.伟现身时，一幅上海滩发哥模样打扮；主持人帅哥牧桥以西部牛仔式的打扮令人眼前一亮。小何作为场上的灯光，用一只捕鱼灯，作为追光灯，为场上凭添无限乐趣。

　　下一届至上广告江湖猛主争霸赛，将更加好玩、有趣、专业，本台将做进一步的跟踪、报道。

至上广告江湖猛主争霸赛（一）

南海一贝 — Tue, 06 Nov 2007 05:28:00 GMT

1、广告江湖告急

秋风瑟瑟，马蹄飞扬；猛主邀约，江湖告急；奥美、傻气等外邦巨头蜂涌而至，本土英豪揭竿而起，一时群雄并举，逐鹿中原，掀起江湖血雨腥风。

2、偶遇江湖老漂刘一刀

珠海一隅，不甘寂寞之热血青年，铮铮侠骨，快意恩仇；但欲笑傲江湖，还须拥过人之长；勤练武功，遍访名师，已有四年。

忽一日因缘际会，偶遇披发老丐云游，一见倾心，秉烛夜谈，竟是那独来独往罕迹江湖的“老漂一刀”！传闻能与他过招者不足十人，其雅量高致尤令人折服。得其指点，至上苦修内力，从传说中的九阴真经，到纯正的内功心法――科学的广告、创意之道……历时二月，已有小成。

至此，至上由纯视觉平面设计公司转型为品牌整合传播公司；凭专业的水准，以品牌的力量，欲以弯弓射大雕！

江湖老漂刘一刀

3、猛主·争霸

　　为此我等举办广告猛主争霸赛，志在提升本领，厉兵秣马，待天下有变，则挥师北上，一图华夏。

　　正是：广告至尊，奥美屠龙。号令天下，莫敢不从。至上不出，谁与争锋？

　　月末，赛事正酣，两张海报一举激起千层浪，众侠群情高涨，各展绝技，台上一时胜负难测……

　　各位群侠将争夺以下几个大奖：

　　最猛文案最猛美术最猛提案最猛策略最猛创意最猛菜鸟

4、至上群侠图

大刀 James. 伟

青面兽 Ryan. 何　　神行太保 Cindy. 娟

青面兽 Ryan. 何　　一丈青 Carrol.晏

一支花 Angelina. 慧

九纹龙Louis. 吕　　　小李广Leon.桥

欲知至上广告江湖猛主争霸赛、猛主花落谁家？听下回分解。

西藏大厦报版看不到了!

南海一贝 — Wed, 26 Sep 2007 10:21:00 GMT

这房产之窗怎么回事？博客上贴个图，过几天就看不到了？要问问他们技术部门，西藏大厦的报版又无法看到了。

西藏大厦的报版出街后，，很多朋友通过Q或电话说：嗨，那个报版不错嘛！看后，都有一股冲动、去西藏大厦住住、吃一餐饭啦！这说明这个广告成功了。

一个去过西藏的朋友说，你们广告做得不错，可里面的感受并没有像预期那么好啊！

我无奈的笑笑：营销中的4个P（Product,Price,Place,Promotion）,广告公司能负责的只是Promotion（促销），至于 Product（产品）、Place（渠道）、Price（价格），那都掌握在甲方手里。我们能够做的，只是把传播做好、吸引更多的消费者前来。其他几个P，我们最多可以向甲方提个建议，比如说：做好产品、理顺渠道、确定最有竞争力的价格。

因此，我认为：一个好广告可以加快一个好产品的成功，也可以加速一个坏产品的死亡。

集体运动爽歪歪！

南海一贝 — Thu, 20 Sep 2007 10:16:00 GMT

1、醉人的广告运动乐此不疲

一川兄加盟公司后，他以水瓶座思想家般的个人魅力吸引一班兄弟重聚公司。牧桥、燕子回来了，慧、林作为新晋人员，也为公司带来前所未有的活力与新鲜感。一班人员谈广告、谈西藏、谈霍普金斯、奥格威。

下班时间到了，大家全无走意，饮茶、聊天、插科打诨，谈创意、谈洞察人性。一班兄弟们乐此不疲的广告运动下，让公司众多优秀作品出街：

X美电器的品牌梳理与平面创意，令多年与国际FA广告公司合作的客户赞叹：你们比国际FA还要FA；

康XX的全新品牌形象定位，放之全国的大品牌也绝不逊色；

西X大厦长文案方式的创意会覆盖酒店业的传统推广方式。

醉人的广告运动，让大家更真切了解：何谓真正的广告，广告散发着一股恒久、醉人的魅力。

2、做肢体运动真的很爽

性感女神钟楚红的爱婿朱家鼎、香港灵智的灵魂人物，年仅五十三岁，就撒手尘世。对我们的震动还是比较大的，广告人透支何止的是青春、才华与无尽的岁月？付出远比获取多很多。客户不爱惜我们的智力劳动，自己千万不能不爱惜自己。我们要用运动表达对自己的爱。

一班兄弟杀向排球场，在排球场上的感觉真好，是一个Team与另外一个Team对决, 集体运动需要每个人关注团队所有人的表现。没有团体配合，便打不好每一个球，每个人对团队都很重要。同时，也是在向自己身体的运动极限挑战。

当然，在触球的一刹那，青春岁月那种意气风发的感觉，一并向自己袭来。是的，我们还不老，青春还在我们身上流淌。

无论是思想运动，还是肢体运动，只要是集体运动真是爽。