珠海不好搞后记

南海一贝 — Tue, 26 Feb 2008 09:51:00 GMT

公司内部展开的珠海城市形象推广的广告大赛，搜集大量的城市形象资料的同时，真真切切的发现：中国的城市形象推广处于初级阶段和蒙昧状态，是未来广告行业急待开垦的处女地。

1、珠海城市定位的游移不定

我在撰写珠海城市形象推广的策略简报时，搜集其他城市的定位时，感慨：珠海可以确立自己差异化的城市定位的方面很多啊！为什么要和大连在“浪漫之城”上死磕呢？放弃“浪漫之城”的角逐后，又提出“海上云天，天下珠海”的不是定位的城市定位，最后又落到“南海明珠”俗的不能再俗的传播定位上去。

本次公司获得大奖的两个珠海的城市定位都不错啊：令人向往的慢生活；神奇的百岛之城。当然神奇的百岛之城的定位，需要对众多岛屿实施有效的、区隔性开发。现有的几个岛，荷包岛、白沥岛、东澳岛的体验，是很难与神奇扯上关系的。

2、王志纲城市营销引发的“古诗派”和“魅力派”

因为和王志纲有过近距离的接触，所以很关注王志纲工作室所做的几个城市营销案例。但是，关注后发现大名鼎鼎的王老师在城市营销方面不过陷入吟诗作对、无法规避的雷同境地。

福建武夷山的定位：千年儒释道，万古山水茶

浙江慈城的定位：千年儒魂商魄，江南第一古城

王志纲堪称：以吟诗作对之法，展开城市营销第一人，也算当代第一骚客啊！儒家弟子的看门本事（吟诗作对）没有丢掉。

成都的城市定位：西部之心，魅力成都。贵阳的定位惊人的相似：森林之都，魅力贵阳。

3、城市形象定位不是产业定位

纵观中国的城市形象推广，最重视的当属青岛，借助奥运水上运动举办地的契机，以“帆船之都”作为城市形象定位后，不仅为“帆船之都”导入专业视觉形象，还开辟了专门的网站作推广。但是，并没有摆脱以自然资源与产业说事的境地。就像浙江柳市将“电器之都”冠在脑袋上一样。

一个城市的城市定位如果归结为产业定位，是缺乏想像力与推广力度的。就像我最近跑时代廊桥和格力广场两个盘后的感受：一个楼盘的传播定位语仅仅归结为理性诉求是缺乏想像力与原创力的。格力广场的传播定位语：城市中央居住计划区，废话！谁不知道格力广场在吉大，在城市中央。相反，时代廊桥那句：生活最美，充满想像、很有人文感召力。