南海一贝

大佬招嘉宁驾到！

南海一贝 — Wed, 14 May 2008 16:41:00 GMT

前阵子，中国广告界的大佬、深圳黑弧广告公司的副董事长招嘉宁，因公事来珠海，有幸到我们公司小坐片刻。

那日，一川兄领着招嘉宁及黑弧的几位高层进来，我迎上去时，心里一惊？怎么一老太太来了？大佬个子不高,过肩的长发流露出几份随性的艺术气质。最有趣的是，这位广告大佬，仿佛旧上海的老太太，手上优雅得拎着一个藤条筐。

连忙入坐茶水间，一道饮起功夫茶。听一川兄说:大佬最喜欢的是女士喜欢的那种花果茶.我开玩笑说：您喜欢女士的花果茶，这功夫茶喝得惯么？他露出孩子般的笑容：没问题，没问题！

谈锋机敏、猛料频抖

虽然大我等十几、二十多岁，谈吐的快速、机敏程度远远超过我们。饮茶当口说一笑话：

一个外国人来中国，汉语不太灵光，经常采用肢体语言与中国人交流。一日，去餐厅想吃鸡蛋，说Egg，那服务员听不懂。这位老兄灵机一动，指指自己的私处。服务员明白后、径直去了厨房。不一会儿，端了两个黑不柳秋的皮蛋来了。这老外很生气，摇头表示错了。那个服务员斜了他一眼，振振有词：你一黑人，皮蛋侍候正合适啊！

听罢，席间数人几欲喷茶。

好创意能弥补策略的不足

茶盏换成酒杯，大佬的话也多了起来。表演一个魔术，魔术本身很简单，一看就明白，但是招式有点花俏、迷惑力。如果眼力不够快，有可能被他蒙了。表演完魔术，大佬说：这个戏法好像一个好创意，策略（魔术）本身并无神奇之处，好戏法（好创意）能够弥补策略的不足。

大佬就是大佬，看似普通的事情，却能迅速转移到广告环节，用浅显、朴素的语言解释一个专业、深奥的道理。大家相谈甚欢，大佬承诺，忙过这段时间，要来我们公司给兄弟们做个沟通会，以聊天的方式，给我们进行广告专业的培训。

呵呵！天赐良机，静待大佬再次光临。

我和大佬的专业水平,如能与身高相若,该多好啊!

福佑四川！

南海一贝 — Tue, 13 May 2008 10:27:00 GMT

一周前，刚从成都回来。此次成都游，感觉特别亲切，这座城市仿佛为我量身订做。有文化、有历史、悠闲，山青水秀；人与人的距离很近，还不功利。当然美食的杀伤力最大。

一句话，对女人来说：美食美景；对男人来说：美食美景美女。最妙的是成都美女有一个特点，不会很贪图你的财力，只要是个好耍、有幽默感的男人，特别有市场。一个男人，不缺少上述特质，来成都，说不定会泡上个名MM，或者富MM！至少也是个漂亮MM。成都好耍吧，男人的天堂，女人的乐园。

就这么一个美景、美食、美女扎堆的好去处。一周后，遭受到这样的生灵涂碳，禁不住为四川人民惋额叹惜。

死者安息，生者平安吧！祈福四川，福佑我们可爱的四川老乡。

鸿泰八零：让创意恣意奔驰

南海一贝 — Mon, 12 May 2008 13:18:00 GMT

70\90的鸿泰80

70\90政策一刀切，未来楼市中小户型产品将展开较为激烈的竞争。谁先锐意走出第一步，在中小户型产品层面做出勇敢的探索，谁将赢得竞争先机。鸿泰80恰恰是这样一个项目，位于生活成熟的新香洲区域，高房价之下，主力户型多为80平方米左右，吸引80左右年轻人置业。

充满惊喜的户型

80左右的年轻人买房子，是非常理性与务实的。自己踏入社会几年，小有积蓄，买房子多半要父母支持、赞助，买房不贪面积大，只要功能全、实用就行，满足自己结婚生子的需要，当然，最好能接父母同住。

鸿泰置业恰恰洞察了这群80左右置业的特点，通过偷面积、赠送面积、精装修还原面积，买53平方米、住62平方米；买76平方米、住92平方米；买90平方米、住106平方米。产品充满惊喜、极具诱惑力，正如鸿泰八零的项目定位：都市样板＼小面积的大房子，小与大构成反差、冲突中展现产品的绝对优势。

鸿泰八零的广告：让创意恣意奔驰

80左右的年轻人是伴随中国改革开放的浪潮，成长起来的一代。虽然物质主义的社会风潮让他们变得理性、务实。但是，他们讨厌说教、无趣、没有创意的沟通方式。

一位80左右的资源网虫这样说：“如果我们所做的创作或所活的人生都缺乏一样东西的话，那我们的一生将注定失败，那样东西叫创意”。让创意天马行空，从来都是这拨人的人生最高理想目标。

至上品牌作为项目的整合推广服务商，力求：每一则广告、每一次面世的小物料、每一次公关活动，都以颠覆式的创意与80人群精神媾和。

行为艺术惊艳房展会

这个世界拼的就是创意，两个媒体的房展会走下来，想到一句话：平庸是平庸者的墓地，创意是创意者的天堂”。没有想法、创意和点子，真不如去死。追求一个女孩子如此，做一个房展会亦如此。

鸿泰八零以创意的力量，邀请北师大的学生，在鸿泰的方盒子上面、涂上酷酷的银粉，做行为艺术展，一时间吸引无数眼球。电视台的南台长听说是我们做的推广，连连说好，并要求现场直播作一次专访。

至上品牌鸿泰八零的主要创作人员客户总监宗良娟，创意总监师伟、执行创意总监刘一川

前排AE晏翔、文案阿杰。

新产品发布会，地产商无奈的试金石

南海一贝 — Sat, 12 Apr 2008 09:11:00 GMT

楼市遇冷，谁的黯然销魂掌可救市？

非地产类的新产品发布会，被地产商拿来做了救命稻草。走在大街上，稍微留意一下，大大小小的地产广告牌上，都喊着要开新产品发布会呢！

今非昔比，地产商的日子永远也回不到2007年的光辉岁月。市场冷了，谁敢先出招？先小打小闹、试探一下市场呗！不好缩回去，好了继续挺进。

有效吗？新产品发布会，就要有新产品现身说法、让消费者真实感受产品的好。手机可以试用，汽车可以试驾，房子做不到试住。发几个户型手册、配上冗长的PPT，消费者买帐吗？不得而知。

地产的特殊性，哪个地产商有了现楼会做新产品发布会？谁嫌钱烫手，谁脑子被牛犊子啃了。

新产品发布会，地产商无奈的试金石。风向哪里吹？只能边走边看。

（转贴）许舜英式的文案和林夕的歌词

南海一贝 — Fri, 11 Apr 2008 10:01:00 GMT

朋友深夜打来电话对我说某鞋品牌stellaluna的文案：
关于一个女人的回忆录，人们通常只在乎三件事情：她最美的样子曾经爱过的男人拥有的鞋子数目，否则就白活了。

写得真好啊，学过广告或者对许舜英式文案有所了解的人立马就可以看出是她的调调：文字仿佛放屁，但是再一思量，每个字都恰到好处，什么都没说，却把所有的都说尽了。

当然这段话也不例外，于是第二天我立马杀到淮海路stellaluna店去摸了本宣传小册子回来。细细揣摩这句话的时候，心底仿佛浮现一个女人的一生。可以直接套用的模式是大热美剧欲望都市里的凯瑞，嗯，不过男人都是过眼云烟，她在片子里穿着美轮美奂的鞋子，从头到尾都非常漂亮非常精彩。另一个传奇女人斯嘉，当然，看过书的人，都会记住她最美的样子，她爱过的男人，只是南北战争时期，也许那时多半还是曳地长裙，把鞋子换成裙子可能比较切合些。不过鞋子是细节，可能更能体现一个女人对自己的爱呢。

   《富士山下》是《爱情转移》的粤语版，两首词都是林夕所作。当然爱情转移歌词也非常精当：你不要失望，荡气回肠是为了最美的平凡……简直每句话都堪称经典。
    不过我还是看到很多《富士山下》的拥趸不买《爱情转移》的帐。这是有道理的。富士山下的整篇词，大意不过是一个男人劝他的前女友放下自己，好好生活，说自己不过如此等等大篇废话。
    可是呢，却营造了非常高妙的意境，简直就是让人泪下的电影片段嘛，里面甚至还用到蒙太奇的手法，画面一转到了美而无情的富士山。或者你可以继续发挥自己的想象，留白很多，怎么想都不会大错。爱情转移却字面已经把话说尽，好则好已，但也不过如此了。

我想许舜英和林夕都是深会国画的精髓的，知道留白才是神来之笔。

与这座城市一起坠落？

南海一贝 — Fri, 11 Apr 2008 09:43:00 GMT

最近，公司做饭阿姨辞工，午饭员工自己外出解决。俺的午饭，就是打一枪换一个地方，趁着吃中饭的空儿，把老香洲的各处逛了一个遍。越逛内心越悲凉，如果一个城市有年龄的话，珠海至少是一个知天命的五十岁老翁，甚至是一个年近耄耋之年的老者。

君不见，那些遍及大街小巷的中青年，以麻将消磨着自己的大好时光。整个城市透露出的是一种昏昏欲睡的状态。在下，虽不是那种坐拥修齐治平的大抱负之人，至少希望在一个充满梦想与期待的城市中，专心做好自己专业的人。

可这种城市气质透出就是那种内地国营企业的氛围。当初从内地的国营企业出来，不也希望自己能够有所作为？越想越怕，就这么着，与一座暮气沉沉的城市一同坠落？我不甘心。

从迪斯尼看美国的大国沙文主义

南海一贝 — Fri, 04 Apr 2008 14:32:00 GMT

带女儿去香港迪斯尼玩，非常气愤。居然在门口搜包，不让带食品进去。里面卖的食物又奇贵无比，一碗面卖到45元。

更让我奇怪的是，与我们同入园的印度人、欧美人很顺从的接受搜查。一个日本数月大的Baby因为妈妈被搜包，不小心被摔到婴儿推车外，血流满面、号陶大哭。他的父母也坦然接受这样的状况。轮到搜查我时，我大声抗议：美国号称民主国家，凭什么搜我的包。搜包的那个小伙子自觉理亏，匆匆摸一下，让我进去。

受到这样的待遇，火从胆边生，他妈的山姆大叔真够霸道的，大到当今国际政治事务中，自从苏联解体后，几十年间，美国一直晃着国际警察的大棒，想修理谁就修理。伊拉克不听话，让萨达姆不得好死；伊朗胆敢犯上作乱，又要扬言出兵。小到一个迪斯尼的输出，不但输出了霸道的美国沙利主义文化，还居然以搜包的方式对待为他们作出贡献的游客。

当然，迪斯尼玩的体验还算不错，比较符合迪斯尼乐园的定位——奇妙之旅。那些太空山的玩意，与国内深圳的欢乐谷、珠海的珍珠乐园相去不远。印象深刻的还是Micky梦想剧场，完成了迪斯尼造梦从影片到现实过渡的完美结合。先是会放一些迪斯尼经典影片，突然会有与影片别无二致的现实人物出现，特别是真人版、英俊的人猿泰山莅临现场，长达几分钟的树藤穿梭表现，亦真亦假、虚实之间，不得不感叹迪斯尼充满创意的造梦能力。

揽胜新作：里外里

南海一贝 — Tue, 18 Mar 2008 12:29:00 GMT

春遇海棠

南海一贝 — Mon, 17 Mar 2008 03:43:00 GMT

初春，在老友Mike家看到一株堪称绝色的花，一问是海棠花。顿时，为之惊艳，更妙的是，用一个方形、极其绌朴、平实的木盆，衬得那花更加轻盈、绝佳。

给好友静过生日，顺便把那株惊艳的海棠拍了下来

春是海棠恣意怒放的日子，最爱李清照那首《如梦令》：

昨夜雨疏风骤，浓睡不消残酒。试问卷帘人，却道海棠依旧，知否，知否，应是绿肥红瘦。

清照堪称一代词宗，同样写海棠，晚唐韩偓《懒起》：

昨夜三更雨，临明一阵寒。海棠花在否？侧卧卷帘看。

这位男性的惜春诗作中，虽有风雨、花落，却不过是简单的内心独白而已。易安的词，则有风雨，有醉酒，有问有答，有质疑，有作者的想像，更有为人称道的“绿肥红瘦”的千古点晴之笔。

天后级文案是怎样练成的？

南海一贝 — Thu, 13 Mar 2008 10:30:00 GMT

重读许舜英的中兴百货、诚品书店等广告作品时，意外发现另外一个美、慧皆备的台湾女广告创意人——李欣频，被称为台湾天后级的文案。李欣频一只笔，成就诚品书店成为台湾的文化地标。最近，细细品读李欣频诚品书店的文案，比如：

情色书籍
究竟性学是一门人人须知的学问，
还是只是知识分子意淫的工具？
当性学开始取代健康教育的第十四章；
当情趣商店与情色书籍一起热门；
当艺术电影与情色电影间的尺度开始因为模糊而暧昧；
九O年代的台湾，您被容许在光天化日之下，
翻阅一本本禁忌的图片与敏感的书。

心灵书籍
当人不再信任政府，当人不再信任爱情，
当阴寒的天气和忧郁症一起滋长，
当三毛的自杀事件与前世今生的精神自疗互为因果，
当心灵书籍随着失意人口增加而快速畅销，
若您想依靠的不只是佛陀或者基督，
您可以选择一些禅书或心灵书籍。

对于如何能够做出专业的广告文案，李欣频说在于具有全球同步的眼界和丰厚的阅读含量。所以这么多年来，她保证每天看一本书，每年200部电影，频繁地国外旅游，“我的文案看似是商品的外衣，其实都是我的生活写照。我把文案当作日记来写，你可以在文案中看到我最近是在读卡夫卡还是尼采，是在欧洲还是印度。我是在潜意识地宣传我的价值观和对商品的态度。”

想成为天后级文案，阅读是第一位，旅行是第二位的，还好，我们还有希望。至少，我还有希望：每天留出一些时间读书，每个月安排一次或长或短的旅行。