何为互动营销？

互动营销是一种以最大可能的消费者主导传播为目的，借助互联网web2.0时代出现的新媒体建立品牌和消费者互动机制的新型营销方式。“我们正在进入全球化3.0时代，这个世界变平了”——美国《纽约时报》专栏记者Thomas Friedman在《世界是平的》一书中，一次次不厌其烦地强调。在一个因信息技术而紧密、方便的互联世界中，“市场也是平的”。互动营销，无疑是扁平化市场最重要的发展方向之一。

奥美关于互动营销的定义是“基于互联网、手机、互动电视等支持品牌与消费者互动平台的营销方式。” Pheedo营销副总裁Bill Flitter更是将互动营销简单定义为“告诉我们你想要我们告诉你什么”。

尽管关于定义的说法众多，但有一点却是共通的，即传播由单向转化双向式互动。

国际品牌纷纷互动营销

2006年初，百事可乐成功签下当前极具号召力的娱乐巨星周杰伦，并计划推出一期以周杰伦为主角的形象广告。这则广告，既要符合百事一贯的新鲜感觉，又要能表达出“突破渴望，挑战自我”的百事精神；既要张扬周杰伦的个人魅力，又能满足无数粉丝挑剔的眼光。最终，百事可乐联手网易于6月推出了“百事我创”活动——悬赏10万元在网络上为周杰伦征集下期百事广告的原始创意脚本。这场活动迅速演变成了一场全体网民参与的超级头脑风暴。由此“百事我创”成为企业互动营销的经典案例。值得一提的是，它不仅是促销、沟通方面的互动，更是品牌战略管理层面的互动营销

“百事我创活动是对营销传播固有模式的一种突破性尝试。本着让消费者体验独特品牌个性的目的，努力加强双向互动平台的建设，这是百事充分利用自身品牌优势和对年轻消费者的深入洞察，创造品牌构建新空间的具体表现。百事作为‘新一代的选择’将长期致力于对新媒体和新型营销方式的探索，不断加强品牌和消费者之间的交流和共享。”百事(中国)有限公司互动与新媒体市场总监潘浩如是说。

鸿泰八零的互动营销

80左右的年轻人是网络的一代，交友、表达观点、获取资讯、做生意都在网上。除了重视营销广告，更有要一个充满创意的网络平台，让这群80左右年轻人由被动接受项目传播，转而主动接受项目资讯，最终成为信息传播主体。

酷酷的银粉帅哥造型,分出网站的三大版块:好好住吧,好好聊吧,好好玩吧。

行进的网站页面人物，每个人物都有独特的动态造型。

从形、意颠覆传统地产项目网站

意：80左右青年的精神家园

网站如果只是静态展示一个地产项目，除了想买房的人，没人主动上你的网站。怎么吸引？何不建立一个80左右的社区（珠海目前似乎还没有这样一个80左右的社区），交友、胡侃、生活资讯、买房、卖房、甚至互换宠物。这样一个网站，成为80左右年轻人的精神家园，有事没事来泡泡。精神上形成依赖，鸿泰八零的项目信息的传播，由被动为主动啦，接着成为项目的自觉传播者。互动营销的终极目标轻松实现。

形：有趣、好玩、充满创意

80左右的年轻人，不想好好说人话，NO，NO，是不想一本正经的说话。圈子里的某个朋友，你可以不帅，你可以没有钱，但是被判定：毫无幽默感，那这人就该打入地狱，对大家没什么吸引力。

鸿泰八零的网站一定要有趣、好玩、生动、有幽默感。

行进的网站页面人物，每个人物都有独特的动态造型。